Чем мы руководствуемся, когда принимаем решение о формировании рекламного бюджета, который готовы выделить на контекстную рекламу? Если мы вдруг увидели, что наши конкуренты прекрасно себя чувствуют в такой партнёрской программе, как Яндекс Директ, то сразу же напрашивается вывод о том, что контекстная реклама самый эффективный инструмент для привлечения клиентов, по сравнению с другими оффлайн-аналоги. Причём, многие партнёрские компании, специализирующиеся на контекстной рекламе располагают множеством инструментов, благодаря которым можно в полной мере рассчитать эффективность затраченных и вырученных денег. На данный момент контекстной рекламе не грозит так называемая «медиа инфляция», и возможно в самом ближайшем времени поиск заинтересованных клиентов может значительно усложниться. Мотивы убедительны, рациональны и под давлением подобного воздействия вы соглашаетесь. А теперь представьте себя на месте вашего рекламного менеджера, который вынужден исполнять ваше поручение по распространению запасных частей для автомобилей корейского производства посредством биржи контекстной рекламы Бегун. И здесь сразу возникнет вопрос, насколько актуально данная вещь среди интернет пользователей. В какую именно обратиться биржу контекстной рекламы, Яндекс, Бегун или Google, а может, лучше в какую-нибудь другую? Сколько потребуется средств и сколько времени потребуется на модерацию объявлений. И таких вопросов возникает очень много. чтобы лучше разобраться со всеми данными вопросами, обратимся к модели коммуникационного акта, которую сконструировал американский пропагандист Америки Гарольд Д. Лассвелл.

Что из себя, представляет модель коммуникационного акта Г. Лассвелла.

Данная модель универсальна и помогает взглянуть на сообщение рекламного характера, на множество факторов, которые в совокупности влияют на эффективность передаваемого сообщения обычным потребителям. Мы рассматриваем частный случай. Данная модель позволит нам не только понять описание контекстной рекламы, но и помочь произвести анализ:

1. Источник или Communicator. Какой должен быть идеальный товар, чтобы его можно было с лёгкостью реализовать с помощью контекстной рекламы? Оценка источника или Control research, то есть оценка проведение оценки на эффективность предлагаемой рекламной компании. Также анализ точек, насколько легко идёт на контакт потребитель с предлагаемой товарной категорией.

Продолжение во второй части.