Развитие глобальной сети подразумевает в себе не только развитие удобства рекламы (на наш взгляд это минимум), но и развитие выявления целевой аудитории, увеличение «профита» от такого вида рекламы. Следует отметить несколько немаловажных тенденций.

Первая, имеет красочное и замысловатое название – поведенческий таргетинг. Данное выражение набирает все большие обороты в наше время, оно подразумевает в себе огромные механизмы, которые позволяют выявлять и нацеливать рекламу на определенный круг лиц (целевая аудитория). Задача поведенческого таргетинга в глобальной сети заключается в считывании cookies, а так же непростой анализ анкетных данных пользователей (допустим работа, учеба, увлечения и многое другое).

Всего лишь пару лет назад известные специалисты в данной области прогнозировали развитие таргетинга и мечтательно рассуждали, как показы объявлений будут учитывать все данные и действия пользователя, открывающего какую-либо страницу интернета. Сейчас мы можем видеть, что данная тенденция далеко зашла за стадию развития и теперь стоит на пути, который только будет ускорять темпы роста.

Вторая, немало важная тенденция, связана с развитием результата, за который готов платить рекламодатель. Можно выделить 3 типа таких показателей:

1) PPV (дословно «pay per view») – смысл заключается в оплате, за переход на сайт рекламодателя и обязательном совершении каких-либо действий на сайте.

2) PPCI (дословно «pay per click») – этот тип отличается тем, что потенциальный клиент просто переходит на сайт рекламодателя (мало оплачиваемый тип)

3) PPCa (дословно «pay per call») – развивающаяся технология, суть которой заключается в оплате за состоявшийся звонок рекламодателю.

На сегодняшний день технология PPA стоит на первом месте, так как она более развита и приносит больший «профит», чем все остальные. Слово «Action» подразумевает все себе очень большое количество действий со стороны потенциального клиента, это может быть и заполнение анкеты, и переходы по внутренним страницам сайта рекламодателя.

Система PPA дает рекламодателю некую гарантию того, что потенциальный клиент будет проявлять активность на сайте. Но стоит отметить, что оплата за данную систему несколько выше, чем все остальные.